Un peu partout dans le monde, l'espace concédé aux cigarettiers s'est réduit. Interdiction de fumer dans les lieux publics, de vendre à des mineurs et parfois même, selon les pays, à des adultes de moins de 21 ans. Pour autant, le tabac séduit toujours les jeunes. Malgré la prévention sur les paquets de cigarettes, et la législation, le nombre de fumeurs âgés de 12 à 18 ans a augmenté de 28%, en France, ces cinq dernières années. Certaines marques misent sur de nouveaux produits, à l'instar de la cigarette convertible. De Paris, à Londres en passant par Jakarta et San Francisco, Paul Moreira enquête sur les méthodes de marketing de l'industrie du tabac.